山茶坊

01项目背景

山茶坊是杭州的一家茶饮品牌，主打茶底和山茶花蜜，筹备开第二批十二家直营店。创始人不想要常见的「国潮」红金配色，希望门店像一间安静的茶室，同时能在外卖和礼盒场景里被认出来。

02我的角色

我负责从品牌命名后的视觉策略开始的全部工作：标志与字标、辅助图形、色彩与材质规范、四款包装（杯、袋、礼盒、外卖封口贴）以及门店标识与菜单。门店施工由客户另行委托。

03设计过程

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   找到一个能记住的符号

   从茶山、茶盏、山茶花三个方向各画了二十多稿，最后选了山茶花的单线描法：线条克制，凹凸压印和烫印都做得出来，缩到 12 毫米也不会糊。

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   字标重新绘制

   以宋体骨架为基础，重画了「山茶坊」三个字的笔画粗细和间距，让竖排时的重心稳定，也适配横排的小尺寸场景。

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   用材质做区分

   色彩只留青瓷绿、牛皮纸、米白三色，用牛皮、白卡、棉麻三种材质区分产品线。打样三轮，把腰封的压印深度从 0.3 调到 0.5 毫米。

04结果

首批十二家门店于 2025 年春季统一开业。礼盒在中秋档期成为店内销量最高的单品，复购顾客里有不少是冲着包装来的。