木屿咖啡

01项目背景

木屿是厦门鼓浪屿旁一家只有一间门店的咖啡烘焙店，想把豆子卖到线上。原来的包装是统一的牛皮袋贴标签，被客户评价「像样品」。

02我的角色

负责整体品牌视觉、小岛主插画、咖啡袋信息架构和杯套、封口贴等周边。

03设计过程

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   先把信息排清楚

   烘焙度、产地、风味、重量、烘焙日期是客人最想知道的五样东西，我把它们做成固定位置的信息区，所有款式一致。

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   木刻小岛

   主插画是一座长着树的小岛，用木刻的方式亲手刻了十几版。每款豆子对应一个不同的小岛，颜色和风味对应：浅烘偏黄，深烘偏棕。

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   纸张与印刷

   选用有纤维感的牛皮纸，丝网印两个专色，成本比四色印刷更低，质感反而更好。

04结果

新包装上线后，线上店铺的转化率有明显提升，老客户的复购包装更换率超过七成。品牌还被选入当地的一份城市伴手礼清单。