NOTES
山茶坊的创始人第一次来找我，手里只有一句话：「想要一间安静的茶室，不想要国潮红金。」
这句话其实已经把方向划掉了一半。剩下的问题是，用什么符号去代表「安静」。
三个方向，各画二十稿
我先把可能的符号列成三组：茶山、茶盏、山茶花。每一组都画了二十稿左右，不用电脑，只用铅笔和一支 0.3 的针管笔。
茶山的问题是太像景区；茶盏太通用，放在任何一家茶馆都成立；山茶花最有意思，因为它既是名字里的字，又自带一种含蓄的气质。
为什么是单线
标志最后用一条不断的单线描出花瓣，原因很实际：这个品牌要做凹凸压印、烫印、杯身丝印，还要缩到 12 毫米印在封口贴上。线条越简单，越经得起各种工艺的折腾。
我在几种工艺上都做了小样，发现单线在压印时边缘最干净，深度稍微加一点，就能在腰封上摸出花瓣的起伏。
字标比图形更重要
很多人会把时间都花在图形上，但这个项目里更常出现的其实是「山茶坊」三个字。我以宋体为骨架重画了笔画，把「茶」字的草字头缩短一点，让竖排的时候重心不往上飘。
最后的建议很朴素：别急着找一个惊艳的图形，先想清楚这个标志会出现在哪几个最小的地方，再倒推它该是什么样。